Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del asunto. Por una votación de siete a dos, el tribunal aprobó el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que frena el uso de la simbología indígena pese a los argumentos comerciales de la compañía.

El conflicto jurídico surgió después de que el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) ordenara medidas cautelares para retirar de circulación contenidos publicitarios con elementos del patrimonio cultural Maya, atendiendo una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como integrantes de dicha comunidad. Xcaret impugnó una multa impuesta por la autoridad, argumentando que contaba con autorización del Gran Consejo Maya, lo que llevó a un juzgado de distrito a conceder inicialmente una suspensión definitiva que permitía a la empresa continuar con sus actividades.

Sin embargo, la SCJN revirtió esa decisión al considerar que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial. En su proyecto, la ministra María Estela Ríos González señaló que las empresas, aunque realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación. Esta postura fue respaldada por la mayoría de los ministros integrantes del pleno.

En posición disidente, la ministra Yasmín Esquivel votó en contra del proyecto y manifestó su preocupación por la decisión asumida. La jurista estimó que con este fallo se está desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya, entidad reconocida en las leyes de protección indígena desde 1998, quienes se benefician del acuerdo comercial establecido con la empresa turística. Esquivel enfatizó que ante la Suprema Corte llegó un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales apoyando la postura del Consejo.

La resolución marca un punto crítico en la disputa sobre quién representa legítimamente al pueblo Maya en este tipo de negociaciones. Mientras el Indautor representa a los denunciantes originales que buscaron proteger los símbolos sagrados, el Gran Consejo Maya defiende la validez de los acuerdos firmados con el sector privado. La medida cautelar ordenada ahora obliga a Xcaret a cambiar los elementos de su marca que aluden a esta cultura hasta que el tribunal emita una sentencia definitiva sobre el caso.