Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La implementación de nuevas interrupciones comerciales durante el Mundial 2026 ha generado rechazo entre expertos, jugadores y aficionados, quienes critican que las pausas de hidratación obligatorias se han convertido en espacios publicitarios rígidos. Durante el partido entre EE. UU. y Paraguay, el juego se detuvo en el minuto 24 bajo condiciones de 24 grados y 68% de humedad, momento en que el narrador de la Fox proclamó: “Y aquí termina el primer cuarto”.

La FIFA decidió introducir en este torneo una modificación que hacía décadas reclamaban algunos operadores televisivos, eliminando los umbrales de temperatura y humedad para decretar que las pausas son obligatorias en todos los partidos “por el bienestar de los jugadores”. El cambio fue anunciado en una reunión con operadores televisivos internacionales propietarios de los derechos, y la entidad distribuyó de manera discreta una guía sobre cómo usar estas pausas como ventanas de explotación publicitaria.

Dicha guía ofrecía dos opciones: cortar la emisión para mostrar anuncios o mantener la señal del campo incluyendo mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España escogieron cortar e irse a publicidad. Esto ha provocado que la rigidez de los compromisos comerciales deje imágenes desconcertantes de futbolistas parados en el campo a la espera de que las televisiones terminen sus espacios antes de volver a jugar.

Las reacciones no se han hecho esperar. El exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en X sobre el partido inaugural entre México y Sudáfrica diciendo: “México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto”. Por su parte, la exjugadora Carli Lloyd respondió simplemente: “Lo odio”. Incluso el seleccionador de EE. UU., Pochettino, declaró: “No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas”.

Los aficionados han mostrado irritación por los nuevos espacios publicitarios que entorpecen las retransmisiones. En el primer corte del partido México-Sudáfrica, cuando acabaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego sin que se superaran los 26 grados en el estadio. Además, en el partido inaugural no funcionó la sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva, lo que causó que los espectadores en EE. UU. se perdieran varios segundos de juego después de las pausas, aunque los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los partidos posteriores.

Frente al descontento generalizado, Telemundo, propietario de los derechos en español, trató de aprovechar la situación promocionando que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, afirmó: “Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones”.