Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, senador y candidato de izquierda, en la batalla digital de la campaña presidencial de Colombia. La elección, que definirá al sucesor de Gustavo Petro, está a menos de tres días de celebrarse.

Las estrategias de ambos contendientes han sido moldeadas por influencers, figuras que irrumpieron en la escena en la última campaña presidencial y que ahora dominan la atención en las plataformas sociales. De la Espriella ha incorporado y financiado a un grupo de creadores de contenido que lo acompañan en eventos y ayudan a difundir sus mensajes, estableciendo narrativas y ejecutando campañas de contraste.

Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes sociales del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022”. Según Blanco, “la derecha ha aprendido mucho de ello”, refiriéndose a tácticas que antes dominaba la izquierda, y señaló que “De la Espriella ha traído influencers a bordo y los ha financiado”.

José Paz, estratega digital y colega de Blanco, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud.

Para contrarrestar estos rumores, el senador de izquierda celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certificaba que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”. Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, advirtió que estas técnicas permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, destacando riesgos éticos y democráticos.

Mientras tanto, la campaña progresista de Cepeda se apresura a rediseñar su estrategia digital, ya que sus influencers han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para concretar propuestas.

Sobre la organización del bando de izquierda, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “en la primera vuelta no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda vuelta, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga el 18 de junio.