Ciudad De México, 17 de junio de 2026.- El consumo de cerveza, vino y otras bebidas sin alcohol registra un aumento de 8 por ciento anual en el mundo, en un mercado cuyo valor es cercano a 24 mil millones de dólares. Expertos y organizaciones civiles consideran que estas bebidas representan un riesgo porque pueden ser la puerta de entrada para que adolescentes inicien la ingesta de productos embriagantes.

La presentación, marca comercial y colores de las bebidas sin alcohol son similares a las bebidas alcohólicas convencionales. Los fabricantes aprovechan la falta de regulación específica en la materia para promover sus marcas como alternativas saludables, estrategia que les permite acceder a espacios donde la publicidad de bebidas alcohólicas enfrenta mayores restricciones, como espectáculos deportivos, transmisiones de televisión y plataformas digitales a las que tienen acceso los menores de edad.

Raúl Martín del Campo, asesor en alcohol y sustancias sicoactivas de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), señaló que el exhorto de este organismo toma relevancia por el incremento en la oferta de bebidas sin alcohol durante el Mundial de Futbol. Según la OPS, existe un mercadeo encubierto para estas bebidas, pues se exponen a menores de edad y se favorece la normalización del consumo de alcohol.

“Es fundamental que la normatividad incluya medidas de etiquetado claro, restricciones integrales a la publicidad y mecanismos de vigilancia, a fin de evitar que estos productos sean utilizados para eludir las políticas de control del alcohol y socavar los objetivos de salud pública”, afirmó Martín del Campo.

Alonso Robledo, vocero de la Red de Acción sobre Alcohol, cuestionó el rol de estas bebidas en la prevención o reducción de daños asociados al alcohol. Por su parte, Norberto Hernández, asesor científico en El Poder del Consumidor, indicó que los líquidos sin contenido etílico no son tratados como bebidas alcohólicas, aunque cumplen la normatividad para portar el etiquetado respectivo.

En la Ciudad de México, la venta de bebidas alcohólicas está prohibida en los Fan Fest del Mundial. Ante este escenario, la industria ha declarado que durante el evento se enfocará en “la presencia de productos sin alcohol y en crear experiencias para los usuarios”.